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2017
09-12

天津卫视非你莫属最新一期BOSS团新成员殷凯是怎样炼成的?殷凯个人资料

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法国卡思黛乐中国区总裁殷凯融合是文化推广、交流的最高境界

卡思黛乐殷凯:消费升级将成2017葡萄酒行业的大势所趋

6月9日,由中国酒业协会、中国酒类流通协会、中国商业文化研究会、中国经济报刊协会指导,北商研究院、信文化研究院、声誉研究所主办,北京商报《中国酒业周刊》承办的“2017中国酒业文化论坛”在北京新云南皇冠假日酒店隆重举行。法国卡思黛乐中国区总裁殷凯在会上表示,全球一体化带来的机遇、交流方式越发多元化,在这过程中,融合成为文化推广、交流的最高境界。

而在具体的葡萄酒文化推广过程中,殷凯认为存在三大误区,首先是生搬硬套,这种方式等于把不同文化之间的差异当做障碍,甚至将独有的历史文化变成沉重的包袱,这对葡萄酒文化的推广甚至是企业的发展都是不利的;与此同时,在文化传播过程中,怎么说永远比说什么重要,推广的方式更要结合实际情况,使用消费者熟悉的,能够接收,便于理解的方式来进行推广;其次是顶端过剩与低端贫乏的问题,文化传播资源过多地向顶端资源汇集,而忽略普通的消费人群,单靠奢侈品的品牌聚集是不利于整个葡萄酒文化的推广的;再次则是过度强调功效,尤其是强调保健功能,这并不适宜作为葡萄酒文化的宣传方向。

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