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2018
06-28

洗脑广告的背后是你不知道的经济学常识

洗脑广告的背后是你不知道的经济学常识

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洗脑广告的背后是你不知道的经济学常识

随着市场经济的日益发达,广告已然成了我们日常生活中习以为常的一部分。网络,电视,地铁站,公交车,广告无处不在、无孔不入。

在形形色色的广告之中,总有一些能够以其“魔性”的奇葩风格“脱颖而出”,从而变得家喻户晓、妇孺皆知。

相信大家一定还记得去年苏宁易购的“双十一”广告的海报,堪称“魔性”广告的典型代表,甚至被有些网友视为“精神污染”。

这些“魔性”的广告在被人们吐槽的同时,却也在不知不觉中成功地将大家“洗脑”,达到了吸引消费者这一最为重要的目标。事实上,这种“洗脑”式的广告由来已久,十几年前的脑白金和恒源祥就是其中的杰出代表。

十几年前,在铺天盖地的广告宣传中,一款神秘的“礼品商品”——“脑白金”以强势的姿态进入了中国人逢年过节的购物清单。尽管其功效饱受质疑,脑白金已经获得中国保健品销量“七连冠”,稳坐中国保健品的“头把交椅”,其一直不变的广告词“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”,对它的销量起到了不可忽视的作用。

很多人觉得,脑白金的这句广告词一无是处;业内人士更是直斥它毫无创意,“土得令人恶心”;网友们甚至将其评为中国“第一恶俗广告”。可是有趣的是,土气也好,恶俗也罢,脑白金的销量奇迹却是明摆着的。

追溯起来,脑白金在国内“恶俗广告派”里绝对不算“祖师”,真正俗到家的广告要数“恒源祥,羊羊羊”了。这则从1991年开始“摧残”广大电视观众的广告,恐怕没有几个中国人不知道。更让人难以接受的是,进入21世纪,它又增加了11个兄弟版本,从“鼠鼠鼠”一直喊道“猪猪猪”,终于让12生肖在恒源祥的大旗下团圆了,让消费者发出了“别的广告要钱,恒源祥的广告要命!”的感慨。

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作者:天津卫视非你莫属最新一期视频|求职节目非你莫属全集最强求职者非你莫属最牛求职者|非你莫属BOSS团求职者名单大全
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