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2018
07-15

晋江经验:一双鞋启示一条路“不做中国的耐克,要做世界的安踏”

晋江经验:一双鞋启示一条路“不做中国的耐克,要做世界的安踏”

晋江品牌之旅:从冒牌货到名牌鞋的嬗变

“中国鞋都”折冠封都的角逐,是从福建晋江开始的。

晋江人称,即便2001年未被中国皮革和制鞋工业研究院等机构评为“中国鞋都”,年产16亿双运动休闲鞋、占据国内40%的市场份额的晋江,也有资格扛起这块金字招牌。由天津卫视非你莫属最新一期最强求职者电视SEO互联网+创业者整理提供

彼时,鞋业历史悠久、生产体系完整的浙江温州鞋商抱怨“自己煮熟的鸭子却飞到晋江人的锅里”。半年后,温州终于从中国轻工业联合会及中国皮革工业协会,争回一顶官方色彩更浓的“中国鞋都”桂冠。

然而,“封都之战”并未偃旗息鼓,后来又在广州、成都、重庆等地轮番上演。

晋江品牌已是体育用品卖场的主角之一。

相较于“中国鞋都”这个半官方的城市名片,人们似乎对安踏、361°、特步、乔丹等体育品牌更加熟悉。由孔令辉、李永波、周杰伦等文体明星代言的“安踏,我选择、我喜欢”“361°,多一度热爱”和“Deerway,on the way”等品牌广告,激发了人们对晋江这座千年古城的好奇。

一群祖祖辈辈以种田捕鱼为生的农民,凭借“一双鞋子”闯天下,将这片东南沿海贫困落后的小渔村,打造成年产值逾千亿元、培育上百个运动品牌的制鞋产业基地,连续17年跻身全国百强县市前10位。

从冒牌到贴牌再到品牌,晋江鞋业识时通变、浴火重生,为中国县域经济发展提供了一个鲜活样本。

晋江鞋材市场“中国鞋都”未来或被国际鞋纺城取代。

“冒牌鞋”:没有品牌的“品牌危机”

也许是传承千年的移民基因,塑造了晋江人爱拼敢赢的性格。

史载,西晋时期为避战乱逃难而来的中原士族,因怀念旧朝故国,遂将其迁徙栖居水域改名晋江。明代以来大批乘桴浮海“下南洋”的晋江人,族源意识强烈,又将晋江变成著名的“侨乡”。当地人有一种说法,称晋江本土生活着100万晋江人,海外却有300万晋江人。

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作者:天津卫视非你莫属最新一期视频|求职节目非你莫属全集最强求职者非你莫属最牛求职者|非你莫属BOSS团求职者名单大全
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