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2019
01-14

揭秘直销洗脑欺骗保健品帝国怎样炼成的?禁止对保健品评比评优

揭秘直销、洗脑、欺骗,保健品帝国怎样炼成的?禁止对保健品评比评优

13部门联合整治保健市场乱象:禁止对保健品评比评优
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揭秘直销、洗脑、欺骗,保健品帝国怎样炼成的?

《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》刷屏,权健PK丁香园一时占据各大主流媒体的头条,随之关于保健品这个产业引起业界的一片质疑和声讨,其实本身这个产业已经存在信誉危机,仅是没有浮出水面而已。

暴利的保健品产业及商业模式

中国的保健品产业,是用金钱铸就的神话。大多数国人对于保健品并不陌生。大众所熟知的、现代意义上的保健品市场距今不过30年历史。这一产业于上世纪80年代末至90年代初异军突起,到95年初迎来第一个高速发展时期,涌现出3000多家保健品生产企业。以1987 年杭州保灵“人参蜂王浆”为开山鼻祖,而后又经历了三株口服液、娃哈哈营养液、太太口服液、昂立一号、红桃k、朵尔胶囊,如今的汤臣倍健、康恩贝,以及还在畅销的脑白金和黄金搭档,后来居上的安利纽崔莱……保健品产业究竟以何种方式快速缔造了庞大的金钱帝国?

从其发展历程中,可以将其归纳为以下七种模式:

1.院线营销模式:此类产品主要是抗生素类,新特药等处方产品的医院推介会,一般由企业先派销售人员到市场开发区域对当地医药学会,卫生部门等进行公关联络,以其名义举办“xx新产品临床交流会,学术会议”之类的活动进行推广。

2.传统营销模式:即通过广告狂轰滥炸的销售模式,以哈药集团,脑白金等具有一定实力的企业为主,电视台,报纸,电台等都是其热衷的宣传媒介,且在传统市场中不同的营销精英会采用不同的媒体组合进行产品销售。

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