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2021
10-31

央视每周质量报告20210321直播带货质量调查 直播带货靠谱吗?

比如,部分知名主播本身就是网络平台注册的网店店主,运营跟其相关联的自营网店,直播带货时推荐的部分商品来源于其自营的网店。此时的主播不仅是广告主,而且是与消费者构成交易关系的经营者,也是“通过互联网等信息网络从事销售商品或者提供服务”的电子商务经营的主体,应当承担广告主、广告发布者和电子商务经营者的法律义务,须对广告的真实性负责,并保证商品质量。

根据与商品品牌方合作模式的不同,带货主播还可能成为广告经营者或者广告代言人。而广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合法律、行政法规规定,不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

若主播与商家之间直接签订直播带货合作协议,那么主播提供的直播带货服务符合上述规定对于居间合同以及居间人的定义。主播应按照居间人的规定承担责任,在其明确知道或应当知道该广告为虚假宣传的,则应当承担连带责任。

孙颖建议,对于直播带货,不同监管部门需加强合作,“市场监管部门承担的仅是涉及商业宣传、网络交易方面的属于互联网末端方面的监管职责,互联网监管的源头把控应在上游网信、工信、公安等部门,因此对于此种既有直播,又有电商的直播带货模式的监管,应该利用不同部门的监管优势。”同时,监管部门还应加强与平台之间合作,利用平台掌握的信息与技术优势,降低监管成本。

直播平台带货调查:宣传用极限词语 部分主播涉违法

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作者:天津卫视非你莫属最新一期视频|求职节目非你莫属全集最强求职者非你莫属最牛求职者|非你莫属BOSS团求职者名单大全
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